Nr. 035: „Wer Abi hat, muss studieren.“ – Sagt wer? - Neue IHK-Kampagne räumt mit Vorurteilen zur Ausbildung auf

12. Mai 2026/ Die duale Ausbildung ist ein zentraler Erfolgsfaktor für die wirtschaftliche Stärke in den Kreisen Siegen-Wittgenstein und Olpe sowie in anderen Regionen Deutschlands. Dennoch wird sie häufig unterschätzt. Mit der neuen Kampagne „Sagt wer?“ setzen die Industrie- und Handelskammern genau hier an und räumen mit verbreiteten Vorurteilen auf.

„Unsere Region ist geprägt von einer starken industriellen Basis und einem hohen Bedarf an qualifizierten Fachkräften“, betont Dr. Thilo Pahl, Hauptgeschäftsführer der IHK Siegen. „Die duale Ausbildung ist ein entscheidender Schlüssel, um die Wettbewerbsfähigkeit unserer Unternehmen zu sichern und den Fachkräftenachwuchs nachhaltig zu stärken. Wer auf Ausbildung setzt, investiert direkt in die Zukunft unseres Wirtschaftsstandorts.“ IHK-Geschäftsführerin Sabine Bechheim appelliert an ein Umdenken: „Es ist höchste Zeit, mit dem überholten Bild aufzuräumen, eine Ausbildung sei nur die zweite Wahl. Berufliche und akademische Bildung sind gleichwertig – entscheidend ist, welcher Weg zu den eigenen Stärken passt. Eine Ausbildung bietet hervorragende Chancen, früh Verantwortung zu übernehmen und Karriere zu machen.“

Bundesweit zeigt sich ein widersprüchliches Bild: Zwar halten mehr als 90 % der Menschen in Deutschland eine Ausbildung für eine gute Grundlage für den Berufsweg, gleichzeitig glauben 42 %, dass junge Menschen mit Abitur eher studieren sollten. Genau an diesem Punkt setzt die Kampagne „Sagt wer?“ an, die von den IHKs gemeinsam mit der Agentur thjnk entwickelt wurde.

„Gerade in einer Zeit polarisierter Debatten und zunehmender Desinformation ist verlässliche Orientierung für junge Menschen wichtiger denn je. Mit ,Sagt wer?‘ geben wir klare und oft ungeahnte Antworten, damit junge Menschen ihre Entscheidungen selbstbewusst treffen können, jenseits gesellschaftlicher Erwartungen", sagt DIHK-Hauptgeschäftsführerin Helena Melnikov.

Die Kampagne greift gängige Klischees gezielt auf – etwa die Annahme, eine Ausbildung sei weniger wert als ein Studium oder biete schlechtere Verdienstmöglichkeiten – und begegnet ihnen mit fundierten Fakten. So wird unter anderem aufgezeigt, dass berufliche Qualifikationen vielfältige Karrierewege eröffnen, etwa durch Weiterbildungen bis hin zum Bachelor Professional.

Besondere Aufmerksamkeit liegt auf der Ansprache junger Menschen: Über Social Media, kurze Videoformate und Plattformen wie den TikTok-Kanal @die.azubis berichten Auszubildende authentisch aus ihrem Alltag. Sie zeigen, wie vielfältig, modern und chancenreich eine duale Ausbildung heute ist.

Mit „Sagt wer?“ richten sich die IHKs nicht nur an Schüler, sondern auch an Eltern, Lehrkräfte und die breite Öffentlichkeit. Ziel ist es, ein realistisches und positives Bild der beruflichen Ausbildung zu vermitteln – gerade in einem industriestarken Wirtschaftsraum wie Südwestfalen, in dem qualifizierte Fachkräfte dringend gebraucht werden.

Hintergrund:

„Jetzt könnenlernen – Ausbildung macht mehr aus uns“ (www.ausbildung-macht-mehr-aus-uns.de) ist die bundesweite Ausbildungskampagne der Industrie- und Handelskammern. Eine aktuelle repräsentative Befragung zeigt: 60 % der Menschen gehen davon aus, dass Auszubildende grundsätzlich weniger verdienen als Hochschulabsolventen – ein weiteres Vorurteil, mit dem die Kampagne aufräumt.