Nachdem sie sich wenig später ihren Kinderwunsch erfüllte, fand sie schließlich die Zeit und den Mut, um ein fundiertes Konzept für den Schritt in die Selbstständigkeit zu erstellen. Akribisch und mit großer Liebe zum Detail berücksichtigte sie in ihrem Businessplan alle Faktoren, die für die Gründung eines Unternehmens relevant sind. „Mir war wichtig, dass ich bereits über fundierte Kenntnisse in meiner Branche verfügte und daher keinen Quereinstieg aus dem Nichts leisten musste. Das gab mir Selbstvertrauen“, erklärt Steinbach. Sehr genaue Vorstellungen hatte sie zum Beispiel von den räumlichen Anforderungen, die ihr Laden erfüllen sollte: große Schaufenster, ausreichend Platz für die Kundinnen sowie nicht zuletzt ein helles und freundliches Ambiente. Auch Parkplätze in unmittelbarer Nähe zählten zu den wichtigsten Kriterien.

In der Ennester Straße fand die Unternehmerin einen Ort, der all das erfüllte. Hier war zuvor ein Geschäft mit einem anderen Konzept beheimatet. Daher galt es erst einmal, alles umzubauen und der Location einen neuen Charme zu verleihen. Gemeinsam mit ihrer Familie brachte Ella Steinbach das Lokal in Eigenregie auf Vordermann – ein ganz entscheidender Punkt, wie sie konstatiert: „Man muss ohnehin immense finanziellen Ressourcen aufbringen, um das Wagnis der Selbstständigkeit anzugehen. Da hilft es natürlich enorm, gewisse Arbeiten selbst umsetzen zu können.“ Nach anstrengenden Wochen der Vorbereitung konnte es im September 2019 losgehen.

Die Mühen haben sich absolut gelohnt: Wer den Laden betritt, kann sich auf eine geradezu wohnliche Atmosphäre freuen. Blumige Tapeten und eine bunte, saisonspezifisch variierende Dekoration machen das Einkaufen hier zum Erlebnis. Auf den Kleiderständen hängen unter anderem Kollektionen führender Marken aus Italien, Frankreich, Dänemark und den Niederlanden. „Die Frauen in diesen Ländern sind sehr modisch, und die Designer trauen sich oftmals mehr als ihre Kollegen in unserem Land“, beschreibt die Inhaberin.

Auch hier sei es jedoch möglich, Kundinnen mit neuen, kreativen Angeboten zu erreichen: „Man muss sich eben nur trauen.“ Deutsche Unternehmen wie „KAPTEN & SON“ bewiesen eindrucksvoll, dass es sich rentiere, frische Ideen einzubringen und damit Menschen zu begeistern. Sieben Monate lang führte Ella Steinbach ihren Laden ganz alleine. Inzwischen konnte sie Verstärkung gewinnen. Mit einem kleinen Team betreut sie die Kundinnen an sechs Tagen in der Woche. Im Concept Store „Dein Lieblingsstück“ kommen Frauen jedes Alters auf ihre Kosten. Zum Sortiment gehören neben Bekleidung auch Schuhe und Accessoires.